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2012年7月份台湾汽车市场销售报告

  • 2020-06-04
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2012年7月份台湾汽车市场销售报告

儘管8月17日才进入民俗月份,但各车厂今年在规划销售竞赛时,多将销售竞赛奖励制度结算至7月底截止,以及早规划8月与9月份的业务休假与出国奖励,因此,虽离民俗月还有半月以上,但7月份可说是今年销售竞赛的最后重头戏,各厂牌持续端出促销方案,期望能刺激消费买气,以扭转上半年趋于保守的新车买气。

而7月份新车销售成绩出炉后,总体挂牌量也反应经销体系的努力,在累积全月份完整的22日挂牌天数后,总挂牌数来到突破4万辆关卡的40,840辆,比起6月多挂出10,562辆,成长幅度则达到34.9%,若相较于2011年7月份迈入民俗月前的38,610辆,也有5.8%的增长幅度,显示各厂牌在民俗月前的传统销售旺季,在各方齐力促销下,缴出多头成长的成绩,更超越2012年1月的40,783辆挂牌数,成为2012年前7月份最佳的单月销售成绩。

1. 总市场篇 (国产+进口)
  • 6月份销售表现相对沉寂的Toyota+Lexus,7月份可说是火力全开,全月挂牌数冲上15,517辆,市佔率也同步上攻到38%,与6月份相比,成长幅度达到61.1%,挂牌量、市佔与成长幅度,均是称冠车坛。能有此亮眼成绩,得力于Toyota旗下国产与进口各主力车系,包括Corolla Altis、Camry、Yaris、Vios、Wish与RAV4等,在7月份挂牌全线火热。尤其Corolla Altis挂牌逼近5千辆,Camry与Wish也有2千辆上下的水準,表现最为抢眼。
  • 比对6月销售数据后,Mazda是继Toyota之后,以54.3%缴出第2高单月销售成长幅度的车厂。Mazda相较于6月份的高成长,来自Mazda3与Mazda5两车系主力,部分车型力推限量的降价车款,将经销端的议价筹码提前释出,成功吸引观望买家入场。
  • 儘管在新车促销筹码较少、售价趋于高阶以及同级对手Toyota Corolla强势吸单下,Honda Civic车系未能延续突破6月份的7百辆新车蜜月期,但届临改款的CR-V则在促销利多释出下,获得市场正面的回应,以1,194辆的销售佳绩,适时协助Honda品牌进佔排行榜第4名。
  • 同样也是新世代轿车加入销售战力,韩系品牌Hyundai凭藉新世代的Elantra的推出,成功在轿车版图攻佔市场,也让以休旅车系为主力的Hyundai,得以扩张品牌销售战力,具体成效反应在7月份的1,733辆挂牌数,相较于2011年同期也有35.6%的进步幅度。2012 年 07月-厂牌别排行 (国产+进口)名
    次品 牌销售量上月比去年比市占率1和泰丰田Toyota 、Lexus15,517161.1%118.6%38.0%2中华三菱Mitsubishi 、CMC6,026123.1%98.3%14.8%3裕隆日产Nissan、Infiniti4,063113.7%86.3%9.9%4台湾本田Honda2,320135.8%137.2%5.7%5福特六和

    Ford

    1,857120.9%88.3%4.5%6南阳实业Hyundai1,733129.2%135.6%4.2%总市场40,840134.9%105.8% 2. 国产轿车篇
  • 6月份未出现的竞赛月加温效果于7月份一次补足,整体来看,排行前10的车系销售数字全面向上提升,其中国产车龙头Toyota更是在7月份国产轿车排行中,强势佔据前3名,主力车系Toyota Corolla Altis于6月份表现虽然较5月份下滑,但却在7月份中强劲反弹,交出4,903辆的惊人成绩,整整较上个月的2,750辆成长达78%之多,显见Toyota于强势主打的5年5万公里免费定保、5年免费强制责任险、3年高额零利率的促销方案,已赶在民俗月前的最终结算,不仅让Corolla Altis持续稳座国产轿车冠军宝座,同时更是写下2012年度前7个月的最佳战绩。
  • 排行榜第2名同样由Toyota以Camry拿下,虽然仅上升1个名次,不过Camry车系在7月份挂牌数字中,较6月份的1,332辆成长了681辆,以2,013辆的数字挤下Nissan Tiida车系,顺利重新回到排行榜第2名,销售组成中Camry Hybrid以61.9%的佔有率强势演出。
  • Nissan主力车系Tiida促销条件继续以6615保固服务以及零利率分期抢攻7月份市场,但是受到Toyota强力促销之影响,加上通路价格弹性较其他竞争对手来得小,以往与Camry车系激烈争夺第2名的实绩,则是一次滑落2个名次来到第4名。
  • Toyota Yaris车系虽然曾在5月份一度站上第3的位置,不过到了6月份则无法延续销售力道直接滑落至第7位,不过这样的情景并没有持续多久,7月份Yaris车系再次展现活力,以1,668辆的挂牌数重新站回到第3名,仅居于老大哥Corolla Altis与Camry车系之下,让Toyota达成包办前3名的出色表现。而与6月份相比,其挂牌量从874辆增加至1,668辆,成长幅度达到90.8%,将近1倍的成长幅度再次展现Toyota积极促销的战果。
  • 在前5强的名单当中还有1位来自于Toyota家族,担纲入门中小型主力车系的Toyota Vios,虽然在6月份受到Honda Civic上市的影响而直接被推出前10名外,不过同样在7月份的强力促销加持,更丰厚的筹码不仅使其重回排行榜当中,更是以1,275辆的数字佔据窜升至第5位,成长幅度高达141.5%。整体来看,7月份国产轿车排行榜前5名即有4位来自于Toyota,国产车厂龙头的地位难以撼动。
  • 向来扮演品牌中坚角色的Mitsubishi Colt Plus与Mitsubishi Lancer车系,在7月份排行当中分别佔据第6与第7的位置,受到Vios强势挤入的因素,此2车系皆较6月份的排行下滑了1个名次,总代理于7月份的促销方案加码不大,因而不敌主要竞争对手的强攻,但若是与6月份相比,Colt Plus与Lancer车系仍有着16%与12%的成长,不过与去年同期相比的话Colt Plus却衰退了5.9%,Lancer则是微幅成长1.7%。
  • 在6月份双重促销方案加持下而进入前10名排行的Hyundai Elantra,于7月份排行当中则是维持在第9位,但是其销售量已由605辆增加至828辆。除了维繫原有的5年不限里程延长保固促销架构,7月份总代理则是祭出加赠配备,使得Elantra在7月份冲刺阶段也能够较6月份成长了36.9%,在Elantra车系离开台湾市场一整个世代后,此次以崭新之姿捲土重来,能否对国产轿车市场产生结构性改变,将是后续的观察重点。
  • Nissan Livina于6月份的排行中以1,035辆的销售成绩使其挺进至第4位,虽然车款不算新颖但在此级距竞争中仍保有一定客层,不过到了7月份则开始起了明显变化,所交出1,062辆的成绩,不但仅较6月份成长2.6%,在对手挂牌数普遍大幅成长的压力下,更使排名一次滑落了4个位置来到第8名,明显不敌使出各种促销方案的竞争品牌。
  • 于推出上市的第9代Honda Civic车系,由于上市前的累积订单以及新车上市的气势,使其能够在6月份工作日未足30天的情况下,即能缴出703辆的销售成绩,位居当月排行榜第8的位置,不过到了7月份,由于新车上市而未实施加码促销的策略,以及市场对Civic车系较竞品为高的价格带有所考虑,使得新世代Civic在民俗月前的激烈竞争下,被迫跌出排行榜外,本月份仅只交出548辆的销售成绩。而在销售竞赛告一段落,当各家促销筹码趋于接近后,将是观察第9代Civic真正销售实力的时刻。2012年07月-国产轿车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1ToyotaAltis
    1.8/2.04,9031.8   4,78497.6%2.0     1182.4%2ToyotaCamry
    2.0/2.5/2.5H2,0132.0     45422.6%2.5     31315.5%2.5H   1,24661.9%3ToyotaYaris
    1.51,668 4NissanTiida
    1.6/1.81,6121.6     20712.8%1.8       986.1%1.8五门   1,30781.1%5Toyota Vios 1.51,275 6MitsubishiColt Plus 1.61,181 7MitsubishiLancer 1.8/2.01,0671.8     96290.2%2.0     1059.8%8Nissan Livina 1.61,062 9HyundaiElantra 1.8828 10MazdaMazda3 1.6/2.0/2.56621.6       213.2%2.0     23535.5%1.6五门       639.5%2.0五门     32549.1%2.5五门       182.7%其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次) Ford Mondeo 2.0/2.31222.0     11997.5%2.3         32.5% Ford Fiesta373四门       8422.5%五门     28977.5% Ford Focus 1.8/2.04171.8     18644.6%2.0       9121.8%1.8五门       7518.0%2.0五门       6515.6% Hyundai i30 1.6145  Honda Fit  1.5501  Honda Civic 
    1.8/2.05481.8     50091.2%2.0       488.8% M'CAR 1.3/1.525  Nissan March 1.5529  Nissan Teana 2.0/2.5/3.52092.0     10952.2%2.5       9143.5%3.5         94.3% Nissan Bluebird Sylphy 2.0100 3. 国产休旅/商用篇
  • 7月份国产休旅/商用车排行榜当中,已连续4个月蝉连冠军宝座的Toyota Wish,依然展现相当强劲的气势,以1,936辆的挂牌数夺下连续第5冠,而与6月份的挂牌数字1,321辆来比较,Wish于7月份一举增加了615辆、成长幅度更达46.6%,大幅成长的趋势亦可看出农曆7月前,Toyota经销体系销售竞赛的惊人力道。
  • Honda CR-V则是以1,194辆的成绩夺下亚军位置,同时也写下今年度最佳的销售表现。受到泰国水患的停产影响,CR-V于2012年的销售成绩直到3月份,才开始重回前10名排行榜当中,并于4、5、6月份中以稳定的节奏恢复生机,然而到了7月份,Honda Taiwan针对CR-V车系不仅是提高贷款优惠,更加码免费影音导航系统升级方案,皆为CR-V销售表现灌注不少活力,与上个月相比,CR-V从第4名跃升至第2名,从544辆增加到1,194辆,足足成长了119.5%。
  • Toyota在国产休旅/商用车排行当中的常胜军除了Wish车系之外,拥有高机能实用性的Innova亦是主力成员,不过本月则是被Honda主力休旅车CR-V从第2位挤退至第5位。
  • 除了CR-V成长幅度显着之外,本月份排行榜当中另一个抢眼焦点则是Mazda Mazda5,其排名位置一举从6月份的第10名,向前冲刺至第4名,805辆的挂牌数较6月份的366辆多出119.9%。而这样的表现,总代理于7月份提出的促贩方案明显奏效,除了全车系5项全免方案,降价战略亦是功不可没,让站在第1线销售人员拥有优渥筹码进行冲刺,并且反应在本月的挂牌量上。
  • 5月、6月份连续跌出前10名排行榜的Ford Escape,本月份则是重新进榜,并且还挤下中华商用车款,655辆的挂牌数字整整较6月份的305辆增加了350辆,成长幅度达到214.8%。虽然车款寿命较老,2012年度总代理也没有针对此车系进行什幺特别操作,但是福特六和7月份推出的乘用车全车系6年6万公里免费定保这项积极举动,让Escape挂牌数连带受益,在逼进农曆7月前成功拉抬。
  • 前10名排行榜的常客Mitsubish Outlander与Zinger车系,本月份排名稍稍下滑1个和2个位置,分别佔据第6位与第10位。在各家主要竞争对手积极加码促销方案的态势之下,7月份中华汽车推行的内容显得较为保守,虽然7月份挂牌量有较6月份有所成长,不过从排行来看仍不敌对手积极的攻城掠地。
  • 中华汽车旗下商用车三剑客CMC Veryca、Mitsubishi Delica与Canter本月分别佔据第3、第8与第9的位置,除了Veryca之外, Delica与Canter排名受到其余乘用车款本月份强力冲刺的影响,使得排名较上个月略微下滑,不过整体挂牌数量同样受到竞赛月总结的趋势而有成长,其中尤以Veryca达33%的成长幅度最为明显,销售变化则是从6月份689辆增加至847辆 。2012 年07月-国产休旅车/商用车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1ToyotaWish
    2.01,936 2Honda CR-V 2.0/2.41,1942.0    45638.2%2.4        73861.8%3CMC Veryca847 4MazdaMazda5
    2.0805 5Toyota Innova 2.0803 6MitsubishiOutlander
    2.4727 7Ford Escape 2.3655 8Mitsubishi Canter650 9Mitsubishi Delica588 10Mitsubishi Zinger 2.4582 其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次) Hyundai ix35 2.0/2.4 4332.031071.6%2.412328.4% Luxgen Luxgen7 SUV 2.2395  Luxgen Luxgen7 MPV 2.2293  Nissan Grand Livina 1.8289  Hyundai Santa Fe 2.2143  Ford Econovan277 广  告4. 总市场篇 (进口)
  • 连续低迷多月的进口车市,在农曆7月前的销售竞赛月份尾声终于开始略见起色,7月份总共挂出9,655辆的挂牌数,较去年同期成长6.8%,同时也较6月份成长22.4%,在6月份各家车厂加码进行促销优惠之下,7月份缴出了较6月份要为亮眼的挂牌数字,挤进进口品牌排行榜的各家车厂也各有斩获,挂牌数字都较6月份有所成长。
  • 品牌表现最强势者则是Toyota,在全国销售竞赛发威下,进口主力车系RAV4、Previa与Prius等都有亮眼的挂牌量,特别是RAV4缴出的1,257辆挂牌数,在进口车市场取得遥遥领先。2012 年 07 月-厂牌别排行 (进口)名
    次品      牌销售量上月比去年比市占率1Toyota1,970163.1%180.7%20.4%2Mercedes-Benz1,247117.9%99.0%12.9%3Volkswagen1,230124.7%112.7%12.7%4BMW1,187131.7%109.5%12.3%5Lexus947108.7%111.9%9.8%6

    Suzuki

    377121.2%77.1%3.9%总市场9,655122.4%106.8% 5. 进口车篇

    豪华进口车

  • Mercedes-Benz在豪华轿车级距的两大主力 – C-Class与E-Class,在7月份打出漂亮的一仗,C-Class以499辆挂牌数取得排行榜首位,E-Class也以411辆进佔第2名,两车系合计910辆销售辆,已接近千辆规模,清楚展示Mercedes-Benz在豪华轿车的战斗力。
  • 虽然仍见负于Mercedes-Benz E-Class,但是BMW 5系列仍展现可敬的缠斗能力,以388辆挂牌数位居排行榜第3名,与E-Class的差距也仅有23辆,相形之下,不管是Lexus GS的136辆挂牌数与ES的73辆挂牌数,还是Audi A6的39辆挂牌数,显见当前在豪华进口中大型轿车级距,仍是双B合唱双簧的态势。
  • 以往豪华品牌较少着墨的豪华掀背车级距,在台湾市场有逐渐多元发展的局面。Lexus旗下的CT 200h以277辆挤入排行榜第4名,至于导入台湾较早的BMW 1系列,7月份也缴出139辆挂牌数,而Audi A1车系在加入Sportback五门车型后,挂牌量顺利突破百辆关卡而冲至105辆,另外,Mercedes-Benz新推出的第2代B-Class,也顺利缴出64辆的领牌成绩。2012 年 07 月-进口豪华品牌名
    次轿 车 车 款销量 名
    次休 旅 车 款销量1Mercedes-Benz C-Class4991Lexus RX4252Mercedes-Benz E-Class4112Porsche Cayenne1353BMW 5-Series3883BMW X31124Lexus CT2774Volvo XC 601055BMW 3-Series1685BMW X5105      其 他 轿 车其 他 休 旅 车 Volvo S60159 Mercedes-Benz M-Class83 BMW 1-Series139 BMW X174 Lexus GS136 BMW X646 Audi A1105 Audi Q543 BMW 7-Series88 Infiniti FX34 Lexus ES73 Lander Rover Evoque23 Mercedes-Benz B-Class64 Audi Q316      

    一般进口车

  • 挟带「Toyota绿能元年」口号下导入台湾的Toyota Prius C,在新车蜜月期结束,以4月210辆以及5月份205辆的成绩惊艳众人之后,从7月份开始Toyota旗下进口Hybrid进口产品的主力仍旧回到了Prius的身上,Prius在7月份挂出154辆的成绩,较上月成长67.4%。而Prius C则是仅挂出46辆,比起6月份的67辆有着明显的萎缩。
  • 经过6月份的萎缩之后,Volkswagen在7月份力图振作,针对Polo 1.4、Toureg、Jetta、Golf Variant、Tiguan等产品开出更为优惠的促销方案,这样的促销策略也直接反映到Volkswagen品牌7月份的销售表现。7月份Volkswagen缴出1,230辆的挂牌数,不仅较2011年同期成长12.7%,同时也较6月份成长24.7%,更一举在7月份将跌破千辆的挂牌数拉抬回到单月销售千辆以上的关卡。
  • 7月份Volkwagen促销方案最为明显的影响要属旗下的Polo车系。先前受到原厂供货不及的影响,6月份Polo的挂牌数虽然一度下滑,不过德国原厂在7月份恢复正常供应,同时太古标达汽车开车7月底前交车赠送GPS与多媒体影音系统的双重加持下,7月份一举缴出249辆的挂牌数,可以说是Volkswagen品牌中成长幅度最为明显的产品。
  • 当促销优惠回归基本盘之后,Volkswagen品牌旗下的看板产品Golf车系销售量也回到基本的水準,7月份交出290辆的成绩单,与6月份264辆的成绩相比有着些微的成长,虽然不算亮眼,不过仍然稳居一般进口车产品销售龙头的宝座,同时也是Volkswagen家族中的销售一哥。同属Volkswagen旗下的Passat车系,虽然7月份122辆的挂牌数较6月份的131辆些微缩水,并且小输给Suzuki旗下的Swift,不过仍然维持Passat原有的水準,扮演Volkswagen家族产品的中坚。
  • 受到Prius C上市的影响,在4月份受到波及的Suzuki Swift,从5月份开始逐步找回原有的节奏,5月份、6月份便分别挂出75辆、71辆的销售表现,7月份更是一举成长至125辆,回到原先每个月平均销售突破百辆的水準。在一般进口车产品排行榜中仅次于Volkswagen Golf、Volkswagen Polo与Toyota Prius等产品,名列第4。2012 年 07月-进口一般品牌名
    次轿 车 车 款销量 名
    次休 旅 车 款销量1Volkswagen Golf2901Toyota RAV41,2572Volkswagen Polo2492Toyota Previa3733Toyota Prius1543Volkswagen Tiguan2034Suzuki Swift1254Nissan Rogue1595Volkswagen Passat1225Volkswagen Touran113   
      其 他 轿 车其 他 休 旅 车 Škoda Fabia87 Toyota Sienna79 Hyundai i1079 Skoda Yeti70 Subaru Legacy68 Subaru Forester45 Suzuki SX465 Toyota Alphard38 Mazda Mazda249 Daihatsu Terios31            

    进口休旅车

  • 翻开进口休旅车的RAV4仍然扮演Toyota进口车产品龙头的角色,在7月份挂出1,257辆的挂牌数,不仅遥遥甩开与其他进口品牌休旅产品的差距,同时也领先各款导入国产的同级产品。不仅如此,若以Toyota全车系进口产品销售量而言,RAV4还佔Toyota进口车产品7月份1,970辆挂牌数的3分之2强,甚至单一车系缴出比一般进口车排行榜第2名Volkswagen 1,230辆更为出色的成绩。
  • 名列进口休旅产品第2位的仍然是Toyota旗下的产品,挂牌数373辆的Previa在6月6日推出导入Super-i CVT无段式变速箱的2012年式产品,透过更为节能的无段式变速箱增强其产品竞争力。7月份也从6月份的189辆成长至373辆,较6月份成长97.4%之多,也成为Toyota雄踞7月份进口品牌排行榜的主力大将。
  • 受到5月份销售量明显萎缩的影响,Volkswagen总代理太古标达汽车在7月份针对旗下部份车系产品开出更为优惠的促销方案,其中一向在Volkswagen休旅产品中表现亮眼的Tiguan也在这次扩大促销的售惠名单中。在促销加码的帮助下,Tiguan在7月份缴出203辆的挂牌数,于进口休旅产品中排行第3。
  • Nissan总代理裕隆日产汽车在2012年7月将原先仅有国产车产品受惠的6615延长保固方案扩大至Rogue车系之上,搭配赠送6年窃盗险的优惠措施,让Rogue的销售量在7月份有了13.6%的成长,由140辆成长至159辆,也成为进口休旅产品中的第4位。
  • 而在豪华进口品牌的休旅产品方面,领先群雄的仍然是Lexus旗下的RX车系,就如同Toyota旗下的RAV4在一般进口休旅产品中所向无敌一般,Lexus的RX车系也是豪华进口车产品的龙头,在5月8日发表小改款车型之后,6月份便挂出338辆的挂牌数,7月份更一举冲上425辆,领先各豪华进口休旅产品。
  • Porsche旗下的休旅产品Cayenne,在採取客製化选配压低建议售价模式进入台湾市场后,便一直展现强大的销售力道,在传统双B与Lexu盘踞的进口豪华休旅产品阵容中成为独树一格的异军突起。挟带着Porsche品牌的性能形象,以及较Porshce跑车产品更为实惠的价格,让Cayenne成为豪华进口休旅产品中相当受到欢迎的一款,在7月份Cayenne挂牌数也由6月的93辆成长至159辆,成为进口豪华休旅产品的第2位。
  • 而在进口豪华休旅产品之中,7月份也出现了一位新面孔,7月4日Infiniti总代理裕隆日产汽车正式为国内消费者带来旗下最新的LSUV产品JX,在融合SUV的外型设计,以及MPV的7人座乘用与弹性行李厢空间之中,开出相当具有竞争力的250万至285万元价格,上市不满1个月之后,裕隆日产便已交出27辆的订单,或许未来将会成为Infiniti家族产品中的销售主力之一。
  • 预接单突破百辆的Audi Q3车系,在6月份一举挂出排行榜第5名的66辆,但在7月份则受限于新车船期未到,无法提供充足的交车,因此全月挂牌数量缩至16辆;不过,挂牌数41辆Q5车系,则展现Q5稳定的交车量,而在Q3、Q5与Q7完整到位后,也代表Audi品牌在豪华休旅这一块,将不致于出现空窗缺席的状态。6. 特殊稀有车篇
  • 7月份稀有车销售榜,总体销售数字来看其实较6月份有所成长,但仔细观察会发现品名较少,许多品牌的销售数字都是集中在单一车系上;因应伦敦奥运加上英女王登基60週年,给了英国风潮最好的促销题材,永三汽车所代理的Aston Martin在7月份总计售出1辆Rapide。旗下所代理的另一品牌Bentley,则有5辆的成交,则集中在Continental Flying Spur。其主因在于永三汽车虽在7月份发表了全新动力系统的Continental GT V8,但发表会所展出2辆产品皆为空运来台,发表会后才进行法规认证等贩售前置作业,在尚未开始交车前的时机点,暂时呈现青黄不接的状态。
  • 顶级品牌Rolls-Royce,7月共售出2辆Ghost,盛惟公司在7月中旬推出了限量10辆的Pinnacle企业优惠租赁专案,这项优惠专案效果不错,但并未直接反映在活动推出当月份,预计Rolls-Royce将在8月份有亮眼成绩。Ferrari于7月份成绩不若6月份的12辆来得亮眼,总计7辆的挂牌成绩包含了458车系共4辆、California 1辆。而旗舰车款FF也有2辆的挂牌数则是令人惊豔。同集团的Maserati挂牌数则共计5辆,除了GranTurismo S与GranTurismo MC Stradale各1辆外,原厂即将改款的Quattroporte则仍挂出了3辆之谱。至于Lamborghini的部分,相较于6月份同样也是较为衰退,包含1辆蛮牛性能旗舰Aventador,以及2辆Gallardo共3辆的成绩。
  • 包含了Mercedes-Benz与BMW的性能车款,7月份销售成绩都相当不错,BMW M3共售出15辆,M5也有4辆之多。Mercedes-Benz的AMG大军,除了超跑SLS AMG之外,其他上榜成员都有超过2辆的成绩,最「入门」的C63 AMG甚至来到10辆之多。而甫于7月份到港与上市的ML 63 AMG以及SLK 55 AMG,挟着新科身分各自缴出了3辆。另外,Nissan的GT-R成绩依旧是相当稳定,7月份共售出3辆。2012 年 07 月-稀有车种销售排行 厂牌车型销售量Aston MartinRapide1AudiRS51BentleyContinental Flying Spur5BMWM3 4.015M5 5.04M61FerrariCalifornia1458 / 458 Spider4FF2FordMustang2LamborghiniAventador1Gallardo2Mecedes-BenzC63 AMG10CL63 AMG2E63 AMG2ML63 AMG3S63 AMG2SLK55 AMG3SLS AMG1MaseratiGranTurismo S1GranTurismo MC Stradale1Quattroporte3NissanGT-R3Rolls RoyceGhost2结论
  • 上半年逊于业界预测的销售数据,让各车厂甚为警惕,惟恐无法达成年度所设定的销售目标,因此倾力利用农曆7月前的销售旺季,投入可观的行销预算与促销筹码,挂牌数能缩小与2011年销售实绩的差距。而在经历突破挂牌4万辆关卡的7月份后,2012年1至7月份总市场累积销售达到226,738辆,跟去年前7月份的累积挂牌数差距,由6月份的1.8%更进一步缩短至0.5%的差距。
  • 虽然各家车厂把握年中的传统销售旺季,让台湾新车销售市场出现波段拉升,但整体经济环境趋于好转的态势,在短期内并不明朗,而台湾消费者信心指数(CCI),在7月份的调查总数为75.08点,比起6月份更下降1.28点,也呈现当前台湾消费信心并不强势的局面。因此,农曆7月前大量投入筹码积极拉抬的销售气势,能否在促销条件退减后,仍维持足够的新车买气,消费信心势必成为关键,以支撑有实际购车需求的消费者,在纳入购车资金支付与分期偿还能力后,能愿意做出购车决策。
  • 在油价高居不下,诉求更节能更省油的新世代车款,对于消费者新购车与换车会是一项利多。但如何提振消费信心,总体仍得仰赖经济环境的改善,但车厂在对降低购车成本、提高零利率金额与缴纳期数,以及最近逐渐兴盛的延长保固与免费保养维修等实质鼓励,也会适促使消费者在考量购买与持有成本后,提高购买新车的意愿。
  • 气候环境的剧烈变化,让各类型的天灾影响程度逐步加剧,包括对车辆有重大损害的泡水意外,将随着历次灾情的扩大而对新车销售市场,产生全年销售週期之外的特殊波动。对应日渐複杂的意外灾情,厂商能否做好客户灾情协助与销售策略的弹性反应,也是考验品牌经营与行销能力的新考验。2012 年 07 月-累计销售量排行 (国产+进口)名
    次品      牌销售量去年比市占率与领先差1和泰丰田Toyota、Lexus78,699114.8%34.7% 2中华三菱Mitsubishi32,95791.6%14.5%45,7423裕隆日产Nissan、Infiniti26,97798.2%11.9%51,7224福特六和Ford11,16084.9%4.9%67,5395南阳实业Hyundai9,429105.4%4.2%69,2706台湾本田Honda9,42377.8%4.2%69,276总市场226,73899.5%  2012 年 07 月-累计销售量排行 (进口)名
    次品     牌销售量去年比市占率与领先差1Toyota9,039112.1%15.6% 2Volkswagen8,425128.3%14.6%6143Mercedes-Benz7,867100.2%13.6%1,1724BMW6,96593.9%12.0%2,0745Lexus5,389110.7%9.3%3,6506Volvo2,43096.9%4.2%6,609总市场57,858101.8%